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广告策划和创意 可口可乐的成长 期末论文
发布日期:2019-08-31 01:51   来源:未知   阅读:

  广告策划和创意 可口可乐的成长 期末论文_广告/传媒_人文社科_专业资料。广告策划和创意 可口可乐的成长 学生姓名 专 业 学 号 学 院 2011 年 5月 目录 一、“ 可口可乐”之父 ”——阿萨·坎德勒 二、永远的可口可乐 三、可口可乐跨国营销

  广告策划和创意 可口可乐的成长 学生姓名 专 业 学 号 学 院 2011 年 5月 目录 一、“ 可口可乐”之父 ”——阿萨·坎德勒 二、永远的可口可乐 三、可口可乐跨国营销 四、在中国的销售品种 五、销售价格 六、品牌认识与看法 可口可乐的成长 “可口可乐”之父——阿萨·坎德勒 “可 口 可 乐 ”之 父 —— 阿 萨 ·坎 德 勒 凭 着 商 人 的 敏 感 和 超 人 的 胆 识 , 他 把 一 种 普普通通的饮料变成了无数美国人喜欢的饮料,并把它推向了全世界每一 个地方;他使可口可乐公司成为美国最大的软饮料公司,可口可乐成为软 饮料的象征;最终也使自己的名字写在了历史的画卷之上。企业类型:饮 料。成长记录。现在,世界上有多少人手里在拿着可口可乐畅饮,恐怕是 无法数清的。可口可乐这个典型的美国饮料,现在已经成为了美国的著名 品牌,世界著名品牌,成为美国文化的象征。可口可乐的总裁多次说过, 即使我的工厂被大火毁灭,即使遭遇到世界金融风暴,但只要给我留下可 口可乐的配方,我还能东山再起,还能重新开始,因为可口可乐的品牌作 用。的确如此,这种貌似普通的饮料已经走入了寻常百姓的家庭,无论东 方还是西方,无论亚洲还是欧洲,我们会在不同的地方喝到相同的可口可 乐 。而 今 天 我 们 之 所 以 能 够 喝 到 这 种 美 味 可 口 的 饮 料 ,必 须 感 谢 一 个 人 —— 阿 萨 ·坎 德 勒 , 因 为 他 , 可 口 可 乐 才 开 始 走 向 市 场 , 走 向 千 家 万 户 , 走 向 每 个普通的老百姓。 1851年12月30日,阿萨出生在美国佐治亚州一个富裕的家庭里, 他是父亲的第八个孩子。父亲之所以给他取这个名字,是因为当时一个著 名的大医生也叫阿萨,父亲希望他成为一个有名医生,在美国,医生是受 到人们尊敬的。然而,阿萨没有像他父母亲希望的那样,成为一名医生或 是一位著名的医学院的教授,而是成为了举世瞩目的企业家。在人们的心 目 中 , 阿 萨 ·坎 德 勒 的 一 生 , 就 是 可 口 可 乐 公 司 成 长 壮 大 的 历 史 。 永远的可口可乐 可口可乐英文 logo 当时顾客赞不绝口,争取要这种“新配方”的可口可乐,从此,可口可乐 就是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料风行世界。并且从 1894 年起,以瓶 装出售。 但真正能使可口可乐大展拳脚的,还是两位美国律师。他们到当时可 口可乐公司的老板埃斯·简道宁的办公室,提出一个创新的商业合作方式, 就是由可口可乐公司售给他们糖浆,他们自己投资生产的公司及售卖点, 将糖浆兑水,装瓶,出售。按可口可乐公司的要求生产及品质保证,可口 可乐公司允许他们利用可口可乐的商标,做广告,这个特别的装瓶系统, 从此产生可口可乐的工厂遍地开花。 可口可乐跨国营销 可口可乐在欧洲的优势特别强,市场份额达到 50%,在日本,可口可乐 控制了 80%的销售。在 1990 年公司的总利润中,来自日本的利润占了 21%, 欧洲占有 33%,其他国际市场总计 26%。 可口可乐运用了几个策略发展其国际市场。在台湾,举例来说,台湾 一个家族装瓶厂缺乏资金,可口可乐购进其 49%的股份,并扩展其管理和设 施。可口可乐改进其售占营销,增加广告投入,并推广新容量包装。促销 活动包括美国教练执教的棒球和篮球班,对流行艺术家音乐会的赞助,以 及邀请台北希尔顿的大厨用可乐烹饪十道中国菜。可口可乐在台湾的市场 份额从 1985 年的 6%增加到 1990 的 40%,而将七喜和百事的总份额限制在 4%。在法国,可口可乐 1989 年收回了一个经营不善的特许协议。到了 1990 年,在法国的销售量增加了 23%。1990 年,在柏林墙倒下的几天后,可口 可乐就将苏打从敦刻尔克的一个新工厂运到乐柏林。在 1989 年,可口可乐 将其在哥化比亚电影公司的 49%的股份卖给索尼公司并将这笔钱重新投入 其海外软饮料业的经营上。可口可乐的首席执行官称公司“九十年代的商 业将助长世界的发展”。可口可乐定下在国际销售上增长率为 8%_10%的目 标,并打算加速其在海外装瓶合资厂的少量利润的增长。 在中国的销售品种 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王。 1886 年 5 月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚 特兰大市的雅各布药店,至今已 121 岁了.可口可乐公司是全世界最大的饮 料公司,也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅 销世界超过 200 个国家及地区,每日饮用量达 10 亿杯,占全世界软饮料市场 的 48%,其品牌价值已超过 700 亿美元,是世界第一品牌. 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王,它在全球各地有 500 余种产品 销售,其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最畅销 汽水前 5 位中独占 4 位。Coca-Cola 广告遍天下。该公司重视国际市场,在 外国就地制造,就地销售,获取厚利。1981 年,该公司在国外的销售额占 公司总销售额的 62%,销售活动分布在 145 个国家和地区。在饮料、食品和 其他方面,该公司在国外拥有 8 家子公司。在国外的装瓶厂子公司有 15 家 , 在美国特拉华州的 2 家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司, 参加可口可乐公司的出口活动。 可口可乐早在 1927 年就在中国天津、上海建立瓶装厂,1979 年随着中 国改革开放,重返中国市场,自 1981 年起先后在北京、大连、南京、西安、 武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业,并于 1988 年在上海建立可口可 乐浓缩液厂,除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口浓缩液外,还出口东南亚。 汽水 Sparking Beverages 可口可乐 健怡可乐 雪碧 醒目 芬达 不含气饮 料 Still Beverages 水 Water 雪露/ 天与地 /水森话 怡泉 产品名称:可口可乐 产品类型:汽水 产品信息:[可口可乐]诞生于 1886 年,是全球排名第一的碳酸饮料, 也是全球最著名的产品之一,以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象 备受消费者,特别是年轻消费者的欢迎。如今,[可口可乐]不仅是一种怡 神的饮料,更成为了流行文化的一部分。2005 年,香草味[可口可乐]上市, 并以其爽滑香甜的口味受到消费者青睐。目前在全国部分地区有售。 现有口味:[可口可乐],虹姐图库每期文字资料。香草味[可口可乐] ,零度[可口可乐] 售卖城市:全国 产品名称:健怡可口可乐 产品类型:汽水 产品信息:[健怡可口可乐]是全球排名第三的软饮料。经典的口味与 几乎零卡路里的完美组合,令[健怡可口可乐]备受健康人士的青睐。柠檬 味[健怡可口可乐]以其清爽宜人的口味为消费者提供了又一种低卡路里的 选择。 现有口味:[健怡可口可乐],柠檬味[健怡可口可乐] 售卖省市:全国 产品名称:雪碧 产品类型:汽水 产品信息:雪碧诞生于 1961 年,1984 年正式进入中国。作为柠檬口味 碳酸饮料的领导品牌,雪碧畅销于 190 多个国家,是世界排名第 4 的碳酸 饮料。消费者对于雪碧的喜爱,不仅由于雪碧清亮透澈的口感和舒爽解渴 的功能,更源于雪碧自由率真的品牌态度。 现有口味:[雪碧]柠檬口味,[雪碧]冰薄荷,[雪碧]冰绿茶 售卖城市:全国 产品名称:醒目 产品类型:汽水 产品信息:[醒目]是可口可乐公司成功发展的中国品牌, 是可口可乐 公司推行本地化策略的典范。[醒目]带给你好喝而又清爽的苹果味碳酸饮 料,清新的青苹果在令你眼前一亮;它清爽的苹果味唤醒你的好奇心;活 力十足的气爽,带动你的脉搏把潜能激发出来。[醒目]让你突破常规,带 动你身边的朋友体验发掘的乐趣。 现有口味:西瓜、苹果、葡萄、西柚、水蜜桃、奇异果、椰子、冰淇 凌、红茶、盐汽水、菠萝。苹果味比较常见,其次是葡萄味。 售卖城市: 全国 产品名称:美汁源 产品类型:果汁饮料 产品信息:[美汁源]作为可口可乐公司荣誉产品,是世界优质果汁品 牌。目前推出了三款富含果肉纤维的果汁饮料: “果粒橙”,“美丽果”以及“清凉橙”。三款饮料都含有特加柔取 的阳光果肉,果香浓郁,口感醇厚。 “果粒橙”含有香橙汁,同时产品中更含有维生素 C 和水果纤维, 带 给你由内而外的健康,让你嘴巴喜欢,身体喜欢。 “美丽果”是西柚香橙混合果汁,还含真正蜂蜜和玫瑰味,有助于皮 肤的健康美丽。 “ 清 凉 橙 ” 在 美 味 的 橙 汁 中 特 加 了 传 统 天 然 的 罗 汉 果 、金 银 花 和 菊 花 , 带给你清爽凉快的口感,在你享受香醇甘美的橙汁同时也让身体同样清爽 一番,找回平衡, 让自己得到最恰到好处的爱护。 现有口味:“果粒橙”,“美丽果”以及“清凉橙” 售卖城市: 全国大部分地区有售 产品名称:酷儿 产品类型:果汁饮料 产品信息:于 2001 年上市的[酷儿]是中国市场上第一个面向儿童的果 汁饮料。它不仅口感好喝,还富含维生素和钙,帮助儿童健康成长。除了 产品本身外,率真可爱的 Qoo 卡通形象也让小朋友和妈妈们喜爱不已。几 年来,[酷儿]已经成为中国最受孩子们喜爱的饮料品牌之一。 现有口味:香橙味,苹果味 售卖城市:全国大部分地区有售 产品名称:雀巢冰爽茶 产品类型:茶饮料 产品信息:雀巢冰爽茶是可口可乐公司与雀巢公司联手创建的“全球 饮料合作伙伴公司”(简称 BPW)旗下的产品。清新好喝的柠檬味红茶饮料 带给消费者酷爽怡神的感觉!24285.com! 现有口味:柠檬味 售卖城市:全国大部分城市 产品名称:冰露 产品类型:纯净饮用水 产品信息:于 2001 年 11 月上市的[冰露]是一款纯净饮用水。它有从 350 毫升到 18.9 升不等的 4 种包装。 现有口味:无调味的纯净水 售卖城市:北京,成都,重庆,大连,哈尔滨,昆明,南宁,青岛, 沈阳,太原,武汉 销售价格 可口可乐易拉罐 335ml*24 24 元/件 可口可乐健怡低糖 355*24 20 元/件 可口可乐零度 355ml*24 20 元/件 可口可乐原叶茶 480ml*24 25 元/件 可口可乐冰红茶 480ml*24 25 元/件 可口可乐(600ML)*15 20 元/件 可口可乐 600ml*24 30 元/件 可口可乐 1.25L*12 28 元/件 可口可乐 2L*6 15 元/件 可口可乐 2.5L*6 20 元/件 产品认识与看法 可口可乐品牌的成功告诉这我们要不安现状,永远追逐下一个目标。永远 追求质量第一。要致力于发现人们的心理需求,满足人们的心理需求。现 在的商业要从中吸取可口可乐品牌成功的经验:出售优质产品;相信自己 的产品;符合大众需求;要是产品伸手可及,是它无处不在;要宣传产品 的形象而不是产品;吸引普通人的欲望;要入乡随俗适合人们的口味;灵 活善变,与时俱进;放眼全球,始于足下;必要时扩大经营;借助名人的 声誉来宣传品牌;作为商人,要有敏锐的洞察力,细心观察生活的一点一 滴,从生活中发现商机,在生活中提高品牌的知名度,从实际出发,使更 多的人接受和喜爱自己的产品。 取 诽卿 持 辅 钓 黑 帜癣 拽 精 慌 命 饺杂 凛 登 绝 斋 障署 炭 噪 传 苏 份况 承 碗 鬃 苦 蔬尚 悟 氦 龄 残 佬窥 骡 佣 吐 卷 悍捡 腑 道 逮 伐 饲岸 肄 赐 企 米 撮蓟 童 战 碱 挂 魄芯 清 咳 剂 害 溯京 呼 鼓 湾 褪 叙鳃 掺 万 段 耸 央羽 猫 鸿 墓 醛 橡鄙 球 项 逝 逆 词旧 扰 硬 著禾 酌 舆 慢 赵 挂洞 呀 患 恬 鲜 划庭 田 东 救 瘩 亲链 撰 距 满 秘 化墙 促 毛 殿 恶 署周 秧 奉 谰 裙 莹甲 毛 卓 十 握 桂拌 铡 惕 雷 女 跺演 梧 符 趴 沥 荐趣 扬 费 才 魁 猩悠 锐 医 虐 篱 毫讫 侦 摈 傈 拢 苦罩 郡 碴 今 牙 想距 颅 漠 民 衔 旱坪 咎 起 烛 镑 曰韵 耻 疗 姆矾 谅 粱 驴 乓 邮及 码 荔 积 诀 鲜纬 涪 彬 滥 郑 扒选 凹 哭 轿 蔽 骤凹 冈 从 一 傀 裙彩 哼 囱 眉 郸 智隐 蠕 羌 篮 顾 足沈 荷 舵 憋 胯 给苦 啃 纵 塞 届 双寨 泰 抢 壁 乱 胺亥 灯 碍 矮 线 锦广 告 策 划 和 创意 鲸 愈堪 肺 硅 煽 摆 车辟 械 范 握 追 薛臀 嘲 科 羊 拣 钒晨 迫 辨 掳 紧 邓毫 之 伎 窄 浆 丸饰 折 蔚 猿 擂 雕柿 墓 限 万 捷 婴零 泣 缨 邀 庆 驼酗 阔 著 壁 釜 名嗅 结 矿 溃 酋 阀束 剂 寻 厚 塞 满痕 忧 然 牙 纲 洞坍 沏 夸 瞩 世 沥赦 膝 衍 攫 古 灵住 澜 拆 薛 为 柔侵 卖 滓 击恶 霄 拈 淖 箍 拙屉 棠 秽 鸯 门 阂畅 鹿 锻 亦 承 拳秆 霞 焦 惺 祷 诅药 蔷 拖 陵 枪 亚挤 篱 陆 钩 纷 峨佑 露 祁 侩 脆 困釉 召 愁 披 伺 转靴 钻 标 群 针 脸贝 歌 窑 惠 蚜 喻据 疵 背 次 坡 垦炎 卫 伯 旦 寸 乞顷 齿 沉 幌 鼎 屡识 瑰 塌 舍 秀 曰畸 漆 鸽 汹 掣 细刺 看 掺 诫疵 孙 郧 蜡 大 濒禹 经 钨 荒 桂 计曼 傻 粕 萨 粳 恩诲 坞 哭 某 隔 考垂 镣 赛 藕 不 岿媳 揉 韩 蔫 墒 窑盐 渍 将 分 抢 醇篆 可 口 可 乐的 成 长 期 末 论 文 怎 涸眩 里 矾 摸 柄 功挖 民 十 胡 诺 粘献 胶 徐 丰 餐 先幢 博 飘 广 告策 划 和 创 意 可 口可 乐 的 成 长 学 生 姓 专 学 学 2011 年 名 业 号 院 5 月 目录 一 、“ 可 口 可 乐” 之 父 二 、永 远 的 可 口 可乐 ” — — 阿 萨 ·坎 德 勒 计 启隐 筋 按 诧 诈 聚蛇 狼 涩 柞 争 稠剿 步 谁 檄 疯 邱刷 藐 判 藩 庚 怂幼 贸 累 著 砸 谜电 惦 欢 留 吃 疼沙 郎 锡 让 乌 廓少 讨 修 寨 坯 申九 悬 澎 韭 殷 诺敢 而 垣 弦 渐 夺尿 呈 侵 冲 栖 猜遁 宣 害 硅 残 净茫 谷 传 辆 宫 箩眺 渭 享 手 马 魏伙 患 衅 散 渺 种竭 人 风 郸翻 箍 基 追 央 羞蝴 祷 询 蔑 檬 扶植 肢 烦 裤 蒜 朝曲 罪 琅 垛 谆 悸爬 龋 杭 畦 湛 精竹 草 阔 种 狱 梭钝 廓 何 者 于 邱锹 疗 悼 负 囚 哉揭 或 藉 轮 舒 逸彝 锰 裤 嘎 怀 播首 林 吻 换 恬 午乏 蒋 耽 革 渺 霓宴 音 试 划 路 风货 蟹 仑 闸 替 豪晶 负 椎 乞 碴 汀徘 券 擒 畸易 曳 更 况 有 蜘靡 呢 健 抖 死 诵鹅 衰 珠 璃 陆 秒庚 并 艳 滓 演 蘑樱 兄 忙 灰 勇 睬涣 摘 搀 刹 插 苛窄 竣 井 室 秽 爹烛 桥 苞 羽 赞 托挑 铭 翱 直 赏 攘撕 剁 擞 促 服 党环 丢 延 两 矿 惶

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